一、整体概要
①公司现状
②目标概述
③产品/业务介绍
二、市场分析
①市场特征
②市场竞争/竞品分析
③市场态势展望
三、swot分析
①优势与劣势
②机会与威胁
③整体分析
四、营销战略
①公司使命
②营销目标
③市场定位
④目标市场
⑤财务目标
五、营销策略
①产品策略
②定价策略
③渠道策略
④促销策略
⑤人员策略
六、财务计划
①财务分析
②销售预测
③费用预测
七、项目控制
①项目执行周期表
②考核与奖励
③风险控制